- EAN13
- 9782708125261
- ISBN
- 978-2-7081-2526-1
- Éditeur
- Éditions d'Organisation
- Date de publication
- 09/05/2001
- Collection
- Collection dirigée par Anne Ghesquière
- Nombre de pages
- 272
- Dimensions
- 24 x 17 x 1,9 cm
- Poids
- 660 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 658.8
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Géomarketing
Principes, méthodes et applications
De Philippe Latour, Jacques Le Floc'h
Éditions d'Organisation
Collection dirigée par Anne Ghesquière
Offres
Discipline à part entière, à la croisée du marketing, de
l'économie et de la géographie, le géomarketing est trop
souvent réduit dans la pratique à l'affichage simpliste de
pictogrammes sur des cartes. Pratiqué de façon rigoureuse,
en analysant le comportement des consommateurs dans
l'espace, il permet de produire des informations
stratégiques ou opérationnelles précieuses. Encore faut-il
maîtriser un certain nombre de règles et de méthodes bien
précises...Cet ouvrage guidera efficacement les responsables
marketing ou les économistes qui souhaitent utiliser le
géomarketing comme un véritable outil d'aide à la
décision.Il expose les connaissances
fondamentales dont ils doivent disposer :» les bases essentielles et les méthodes d'analyse de
données dans l'espace (les données, l'observation, les
traitements et modélisations, la codification, ...)» les règles générales de la cartographie (formats et
types de cartes utiles, ... ),» les principes et la pratique du traitement
géographique des données (fichiers, statistiques Insee,
géocodage, ... ),» les lois statistiques permettant de produire des
analyses fiables (discrétisation, échantillonnage,
corrélations, ... ).La démarche d'analyse et les
méthodes utilisées sont appliquées à dix études de cas qui
illustrent des problématiques classiques traitées en
géomarketing :» en Business to Business : détermination de potentiels,
sectorisation, gestion de réseaux de distribution,» en Business to Consumer : analyse de clientèle,
potentiels de consommation, qualification de fichiers,
zones de chalandise, sondages.Au sommaire
l'économie et de la géographie, le géomarketing est trop
souvent réduit dans la pratique à l'affichage simpliste de
pictogrammes sur des cartes. Pratiqué de façon rigoureuse,
en analysant le comportement des consommateurs dans
l'espace, il permet de produire des informations
stratégiques ou opérationnelles précieuses. Encore faut-il
maîtriser un certain nombre de règles et de méthodes bien
précises...Cet ouvrage guidera efficacement les responsables
marketing ou les économistes qui souhaitent utiliser le
géomarketing comme un véritable outil d'aide à la
décision.Il expose les connaissances
fondamentales dont ils doivent disposer :» les bases essentielles et les méthodes d'analyse de
données dans l'espace (les données, l'observation, les
traitements et modélisations, la codification, ...)» les règles générales de la cartographie (formats et
types de cartes utiles, ... ),» les principes et la pratique du traitement
géographique des données (fichiers, statistiques Insee,
géocodage, ... ),» les lois statistiques permettant de produire des
analyses fiables (discrétisation, échantillonnage,
corrélations, ... ).La démarche d'analyse et les
méthodes utilisées sont appliquées à dix études de cas qui
illustrent des problématiques classiques traitées en
géomarketing :» en Business to Business : détermination de potentiels,
sectorisation, gestion de réseaux de distribution,» en Business to Consumer : analyse de clientèle,
potentiels de consommation, qualification de fichiers,
zones de chalandise, sondages.Au sommaire
- La géographie, les hommes et
l'économie - Les liens multiples qui relient les populations et
leurs territoires - L'observation des liens complexes mais rationnels de
l'homme avec l'espace - Le géomarketing et la recherche en économie dans
l'espace - Les apports de la géographie
au marketing - Les aspects géographiques du marketing stratégique
- Les apports du géomarketing au marketing
- Les applications du géomarketing au marketing
- Le géomarketing à venir
- Principes et méthodes du
géomarketing - État des lieux du géomarketing : de la cartographie
illustrative à l'analyse spatiale - Problématiques du géomarketing
- L'analyse spatiale description et définition
- Problématiques et
solutions - En Business to Business
- En Business to Consumer
- Les moyens du géomarketing :
cartes et données - La cartographie
- Les données statistiques et les fichiers
- Le géocodage
- Mettre en place une solution
de géomarketing - Les principes d'un plan d'usage cartographique
- Les outils de traitement : les SIG
- Intégration d'une approche géomarketing
- Les moyens humains
- Annexes
- Rappels sur les outils statistiques
- Annuaires français des intervenants en géomatique
- Annuaire des éditeurs de cartes dans le monde
- Extraits du rapport Lengagne
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